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取好店名必須遵循的幾個原則及禁忌

時間 : 2017-5-10 20:50

作者 : dpqm

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摘要 :   店名是廣大店主在開業之初首要考慮和解決的問題。店名是一種廣告形式,好店名,傳四方。一般來說,店名的取定應遵循以下幾個原則:  (1)暗示店鋪屬性  店名可以直接反映經營范圍和服務項目:如,帥小孩童 ...
  店名是廣大店主在開業之初首要考慮和解決的問題。店名是一種廣告形式,好店名,傳四方。一般來說,店名的取定應遵循以下幾個原則:

  (1)暗示店鋪屬性
  店名可以直接反映經營范圍和服務項目:如,帥小孩童裝店、“淑女屋”,這些店鋪主要某一類服裝或者飾品。這樣做的好處是,消費者無須進店就能基本上了解店鋪內所售商品情況。但是不利于的進一步發展,因此在某種程度上說,店名成為一種限制。

  (2)個性突出,寓意明確
  店名要獨特,更要有一定的寓意,可以非常藝術化,也可以非常卡通,這種小店的名字往往會引起消費者注意,激發消費者好奇心,想進入店中一探空間,尤其地于初次前來的顧客來說,有很大的吸引力。

  (3)適應市場環境
  店不僅要符合目標市場當前的文化價值觀念,而且也要與潛在市場的文化價值觀念相匹配。文化聳動一個綜合性的概念。它包括風俗習慣、宗教信仰、價值觀念、民族文化、語言習慣和民間禁忌等。

取好店名必須遵循的幾個原則



  不同的地區具有不同的文化價值觀念。因此,店主要想使店鋪擁有深層的市場,首先必須入鄉隨俗,有個適應當地市場文化環境并被消費者認可的店名。
  不同的國家和地區,在文化具有很大的差別。同樣的植物或動物就可能具有不同的象征意義。如,仙鶴在我國和日本都被視長壽的象征,而在法國則被看成是蠢材或巫婦的代表。菊花在意大利被視為國花,但在拉丁美洲有的國家則視菊花為妖花,只有在送葬時才會用菊花供奉死者。為此,店主應本著適應性原則,在為店鋪命名時,要把眼光放遠一點,給店鋪起一個被目標市場認可的名字,這樣才有利于的長遠發展。如,“E時代”,這類名稱經常迎合某一個時代潮流,但是這種名稱在潮流過去之后,往往會顯得老土和不倫不類。放在2000年前后,“E時代”會顯得非常另類和新潮,但是現在就會覺得有些過時。

  忌用多音字
  起名使用多音字,就像使用冷僻字一樣會給人們的呼叫帶來很大的不便,寓意本身就不夠明朗。以多音字起名,名字有兩個或更多的發音時就更容易讓人感到無所適從。例如:樂海餐館,其中的“樂”有兩讀,一讀LE,一讀YUE,使人不知讀什么音更好。如下面這些字都有兩讀:行(XING,HANG)、省(SHENG,XING)、重(CHONG,ZHONG)、茜(QIAN,XI)朝(CHAO,ZHAO)等。當然我們并不是說起名絕對不能用多音字。但至少要保證別人能夠確定其讀音,不至于讀錯。

  忌用意不良
  比方說,您正好從事化妝品的制造與販賣,于是異想天開。欲登錄“海洛英”做商標而讓消費者指名購買。那么您可能乘興而入商標局卻又敗興而出!因為“海洛英”一詞系與毒品不但同音又同義,顯然已經違反所謂善良風俗習慣之原則。再說,宣傳手段未免毒了些!既害人又害己!也許您會答辯:國外名牌香水的品牌更“毒”,像“鴉片”(OPIUM)、像“毒藥”(POISON)??為什么她們會通過商標登錄?為什么紅粉佳人都躍躍欲試?這只能說是東西方國度不同、風俗不同、政風不同吧。比如國外就允許裸泳、裸體日光浴,而在國內的話,有關單位會立即判定您‘“妨害風化”或“違反善良習俗”的意思是一樣的。

  忌用偏字
  商標名稱是供消費者呼叫的,本應考慮到用字的大眾化問題,然而令人遺憾的是有些商標在起名用字上也存在者一些十分嚴重的問題。某大豆蛋白粉廠則為自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳品等類產品商標起名為“罡鳳”。這樣的商標不要說一般的農民、市民不認識,恐怕連大學里的老師也未必人人認識。我們很難設想這樣的商標能夠成為名牌商標,也很難設想這種商標的商品能夠在市場上暢銷。
  有些人之所以使用冷僻字起名,是以為能否取出好名字從建恢于能否選到個好字眼。所以,一提到起名,首先想列的便是去翻《康熙字典》。殊不知,實際情況則恰好相反。
  好的名字正像好的文章一樣,是在平淡中見神奇,而不是靠以冷僻字、多筆畫字和異體字。“四通”、“方正”、“金利農”、“康師傅”這些悅耳動聽的名字,哪一個不是常用字。

  忌語意隱晦
  寓意隱晦就是語音過于深奧,別人看不懂。就像選用冷僻字一樣,意思雖好,沒有人懂,寓意再好也沒有意義。
  企業、商標名稱具有標明企業性質、暗示產品功能等作用,要求有較強的可讀性。如據《光明日報》載:浙江省蘭溪市有家起名館,他們先給自己起了寓意頗深的名字“叱石成羊”起名館。可是牌子掛出后,別人都不懂,店主連忙在店名招牌旁又補上了“蘭溪市企業文化服務社”的牌子以作補充。何謂“叱石成羊”呢?據古書《神仙傳》記載:古時傳說黃初平牧羊遇道士引至金華山石室中。其兄初起尋之,但見有白石塊。初平叱之,石皆成羊。一個面對公眾服務的小店,其名字居然蘊含這么玄妙的典故,難怪人們都看不懂。同是起名館,“釀名廬”和’正名齋”就通俗而令人回味,店名本身就是一則極好的廣告。

  忌用不吉字含義不吉利是商業命名的大忌。因為它不但讓名字的主人產生不好的聯想、更重要的是它會影響到別人對主體的接受,不論主體是一個人、一個企業,還是一件商品,甚至連政治也會受到影響。1987年2月18日《參考消息》轉載了一條題為“為討吉利,港督正名”的消息:“港府與倫敦方面向時宣布,香港第27任總督魏德巍爵士改名為衛奕信,他會在4月19日下午抵港履新,陪同他赴港有包括其夫人及18歲幼子。在情人節即滿52歲的新港督根據普通話讀音改為‘魏德巍’,被不少港人批評改錯名:魏與魏雙鬼出格,魏諧音危,象征不吉利等。新港督于是根據港府提供的意見,決定采納改名建議。而港府發言人解釋采用上述新名字,主要是粵語發音與他的英文名字更為接近。而衛奕信這個名字代表了信任與保衛,而奕又指神采奕奕。”難以置信的是,名字不吉居然關系到人們對一個官員的接受與否,可見影響之大。

  取店名是一門學問,如果要深究店名取名的技巧,天文地理數學風水無不與其關聯,一個好的店名也是生意興隆的開始。

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